Brochure & Κατάλογοι Προϊόντων

Σύντομη απάντηση: Ένα καλό brochure ή κατάλογος προϊόντων έχει έναν συγκεκριμένο στόχο, μια καθαρή σειρά ανάγνωσης και φωτογραφίες που πουλάνε. Ο σχεδιαστής ξεκινά από το τι πρέπει να κάνει ο αναγνώστης στο τέλος, επιλέγει τη μορφή (δίπτυχο, τρίπτυχο ή πολυσέλιδος κατάλογος) και μετά χτίζει το πλέγμα, την τυπογραφία και το χαρτί γύρω από αυτό. Στην Poua Design το εφαρμόσαμε, για παράδειγμα, στο τρίπτυχο για το αρτοποιείο 2 Bakers στη Θήβα και στο δίπτυχο έντυπο για τους Ταξιδευτές Πολιτισμού. Δείτε πώς δουλεύουμε τον σχεδιασμό εντύπων στην Αθήνα.

Γιατί το έντυπο εξακολουθεί να δουλεύει

Στην εποχή των social media, ένα έντυπο μοιάζει παλιομοδίτικο. Στην πράξη όμως ένα brochure μένει στο τραπέζι του πελάτη, μπαίνει στη σακούλα μαζί με την παραγγελία και φτάνει στα χέρια ανθρώπων που δεν θα σας βρουν ποτέ στο Instagram. Για ένα κατάστημα, ένα εργαστήριο ή μια επιχείρηση υπηρεσιών είναι ο πιο οικονομικός «πωλητής» που δουλεύει όταν εσείς λείπετε.

Το έντυπο πρέπει όμως να είναι συνεπές με την υπόλοιπη εικόνα της επιχείρησης. Γι’ αυτό το σχεδιάζουμε πάντα πάνω στην εταιρική ταυτότητα: ίδια χρώματα, ίδιες γραμματοσειρές, ίδιος τόνος επικοινωνίας.

Δίπτυχο, τρίπτυχο ή κατάλογος: πώς διαλέγετε

Η μορφή δεν είναι θέμα γούστου, είναι θέμα περιεχομένου. Το δίπτυχο δίνει τέσσερις όψεις και ταιριάζει σε προγράμματα, μενού και σύντομες παρουσιάσεις. Το τρίπτυχο δίνει έξι όψεις με φυσική σειρά ανάγνωσης και είναι η πιο συνηθισμένη επιλογή για επιχειρήσεις που θέλουν να παρουσιάσουν υπηρεσίες ή μικρή γκάμα προϊόντων. Ο πολυσέλιδος κατάλογος χρειάζεται όταν τα προϊόντα είναι δεκάδες και ο πελάτης θέλει να συγκρίνει, να βρει κωδικούς και να παραγγείλει.

Ένας πρακτικός κανόνας: αν το περιεχόμενο χωράει σε μία πρόταση για κάθε πάνελ, κρατήστε το τρίπτυχο. Αν χρειάζεστε πίνακες και τιμές, πηγαίνετε σε κατάλογο.

Η δομή που κρατά τον αναγνώστη

Κάθε πάνελ έχει μία δουλειά. Το εξώφυλλο πρέπει να απαντά σε δύο δευτερόλεπτα στο «τι είναι αυτό και γιατί με αφορά». Τα εσωτερικά πάνελ οργανώνουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σε ομάδες, με τίτλους που διαβάζονται χωρίς να χρειάζεται κείμενο. Η πίσω όψη κλείνει με στοιχεία επικοινωνίας, διεύθυνση, ωράριο και, όπου χρειάζεται, QR code προς το site ή το e-shop.

Στο τρίπτυχο του αρτοποιείου η λογική ήταν απλή: η εικόνα του προϊόντος οδηγεί, το κείμενο συνοδεύει. Σε ένα προϊόν που τρώγεται, η φωτογραφία κάνει το μεγαλύτερο μέρος της πειθούς, οπότε της δίνουμε χώρο και την αφήνουμε να αναπνεύσει.

Φωτογραφία, τυπογραφία και χαρτί

Τρεις επιλογές κάνουν τη διαφορά ανάμεσα σε ένα φυλλάδιο που πετιέται και σε ένα που φυλάσσεται. Πρώτον, φωτογραφίες σε σωστή ανάλυση για εκτύπωση, όχι εικόνες από social media. Δεύτερον, δύο το πολύ γραμματοσειρές, με σαφή ιεραρχία τίτλων, υπότιτλων και κειμένου. Τρίτον, χαρτί και φινίρισμα που ταιριάζουν στο προϊόν: ματ ή ημιματ χαρτί για ζεστό, χειροποίητο αίσθημα, γυαλιστερό όταν το χρώμα της φωτογραφίας είναι το ζητούμενο.

Η οργάνωση της παραγωγής έχει τη δική της σημασία. Στη σελίδα για την εκτύπωση και επίβλεψη παραγωγής εξηγούμε πώς ελέγχουμε το δοκιμαστικό πριν τυπωθεί το τιράζ, και στο άρθρο για τη συσκευασία τυροκομικών φαίνεται πώς το ίδιο σύστημα επεκτείνεται από την ετικέτα στο έντυπο.

Πώς δουλεύουμε ένα brochure ή κατάλογο

Ξεκινάμε με μια συζήτηση για τον στόχο και το κοινό. Μετά ορίζουμε μορφή και σελιδοποίηση, στήνουμε το πλέγμα και δείχνουμε μια πρώτη πρόταση με πραγματικό περιεχόμενο, όχι κενά πλαίσια. Ακολουθούν οι διορθώσεις, ο τελικός έλεγχος κειμένων και τιμών και η προετοιμασία αρχείων για το τυπογραφείο. Αν χρειάζεται, αναλαμβάνουμε και την παραγωγή.

Ένα brochure δεν είναι διακοσμητικό. Είναι το πιο σύντομο σενάριο πώλησης που έχετε, γραμμένο πάνω σε χαρτί.

Συχνές ερωτήσεις

Πόσες σελίδες πρέπει να έχει ένας κατάλογος προϊόντων;

Εξαρτάται από τον αριθμό των προϊόντων και από τον τρόπο χρήσης. Ένας κατάλογος για πωλητές ή για παραγγελίες χρειάζεται συνήθως πολλές σελίδες με σταθερό πλέγμα, ενώ ένα brochure παρουσίασης λειτουργεί καλύτερα σε 4 έως 8 σελίδες. Το σωστό μέγεθος προκύπτει όταν ορίσουμε πρώτα τι θέλουμε να κάνει ο αναγνώστης στο τέλος: να παραγγείλει, να επισκεφθεί, να τηλεφωνήσει.

Τι διαφορά έχει το τρίπτυχο από το δίπτυχο;

Το δίπτυχο διπλώνει στη μέση και δίνει τέσσερις όψεις, κατάλληλες για πρόγραμμα, μενού ή σύντομη παρουσίαση. Το τρίπτυχο διπλώνει σε τρία και δίνει έξι όψεις, οπότε χωράει περισσότερη πληροφορία με ξεκάθαρη σειρά ανάγνωσης: εξώφυλλο, εσωτερικά πάνελ, πίσω όψη με στοιχεία επικοινωνίας.

Τι υλικά να δώσω στον γραφίστα πριν ξεκινήσει;

Λογότυπο σε διανυσματική μορφή, αν υπάρχει, φωτογραφίες προϊόντων σε καλή ανάλυση, τα κείμενα ή τουλάχιστον τους τίτλους, τιμές ή κωδικούς αν πρόκειται για κατάλογο, και παραδείγματα εντύπων που σας αρέσουν. Αν λείπει κάτι, το συμπληρώνουμε μαζί, από την οργάνωση της φωτογράφισης μέχρι τη συγγραφή των κειμένων.

Πόσο καιρό χρειάζεται από το σχέδιο μέχρι το τυπωμένο brochure;

Για ένα τρίπτυχο ή δίπτυχο συνήθως 2 έως 3 εβδομάδες για τον σχεδιασμό και τις διορθώσεις, και άλλες λίγες εργάσιμες για την εκτύπωση. Ένας κατάλογος με πολλά προϊόντα θέλει περισσότερο χρόνο, κυρίως για τη συλλογή και την οργάνωση του υλικού.

Αναλαμβάνετε και την εκτύπωση;

Ναι. Συντονίζουμε την παραγωγή με το τυπογραφείο, προτείνουμε χαρτί, πάχος και φινίρισμα και ελέγχουμε το δοκιμαστικό πριν τυπωθεί ολόκληρο το τιράζ, ώστε τα χρώματα και η πίστα του διπλώματος να βγουν όπως σχεδιάστηκαν.

Θέλετε brochure ή κατάλογο για την επιχείρησή σας;

Πείτε μας τι προϊόντα ή υπηρεσίες έχετε και πού θα διανέμεται το έντυπο. Επικοινωνήστε μαζί μας ή δείτε όλες τις υπηρεσίες της Poua Design. Δείτε επίσης τα έργα μας, όπως το Τυράκειον, και τον οδηγό για τις επαγγελματικές κάρτες.