Μια εικόνα που σέβεται τη λαογραφία χωρίς να τη μιμείται και αντέχει πολλές διαφορετικές εφαρμογές κάθε χρόνο: αφίσες, ρούχα, ημερολόγια, banner και ψηφιακό υλικό για το μάθημα.
Συνδυάσαμε το φωτογραφικό αρχείο του ομίλου με χειροποίητη εικονογράφηση και ένα αυστηρό χρωματικό πλαίσιο τεσσάρων τόνων.
Ενιαία, αναγνωρίσιμη εικόνα σε κάθε σημείο επαφής, από την αφίσα και το t-shirt μέχρι την οθόνη της τάξης, που ανανεώνεται χωρίς να χάνει τον χαρακτήρα της.
Λογότυπος και οπτικό σύστημα για λαογραφικό μουσικοχορευτικό όμιλο στον Άγιο Δημήτριο
Το Χόρευμα είναι λαογραφικός μουσικοχορευτικός όμιλος στον Άγιο Δημήτριο Αττικής, με αντικείμενο τη διδασκαλία και την παρουσίαση παραδοσιακών χορών. Η Poua Design έχει σχεδιάσει όλη την εικόνα του από την πρώτη μέρα: λογότυπο, εταιρική ταυτότητα, εικονογράφηση και κάθε εφαρμογή που χρειάστηκε στην πορεία, έντυπη και ψηφιακή.
Κάθε project που αναλαμβάνει το γραφείο μας είναι μία πρόκληση για εμάς. Γνωρίζουμε νέους ανθρώπους, μαθαίνουμε για τη φύση της δουλειάς τους και συμμετέχουμε σε ένα όνειρό τους που πραγματοποιείται. Ακούμε προσεκτικά, διαβάζουμε πολύ για τον κλάδο που δραστηριοποιείται μία επιχείρηση και ψάχνουμε τον ανταγωνισμό. Μετά την ολοκλήρωση της κάθε εργασίας βγαίνουμε πιο πλούσιοι σε εμπειρία, γνώση και συναισθήματα.
Υπάρχουν όμως και τα project που αφορούν όνειρα δικών μας ανθρώπων. Όνειρα που τα έχουμε ζήσει από τη γέννησή τους και με το πέρασμα του χρόνου αρχίζουν και γίνονται πραγματικότητα. Ένα τέτοιο όνειρο είναι και το «Χόρευμα».
Ο χοροδιδάσκαλος και φίλος Κανέλλος, οπαδός του γραφείου μας (να τα λέμε και αυτά), μας ζήτησε να σχεδιάσουμε την οπτική προβολή για το νέο του ξεκίνημα. Το όνομα αυτού «Χόρευμα», που σημαίνει ο χορός που χορεύεται από πολλούς.
Το Χόρευμα για εμάς ήταν κάτι πολύ οικείο και αγαπητό. Γνωρίζαμε την κάθε λεπτομέρειά του, ήμασταν δίπλα του σε κάθε βήμα που γινόταν και σε κάθε ιδέα που ακουγόταν. Γνωρίζοντας τους ανθρώπους που συνέβαλαν για την υλοποίησή του, ο όμιλος αυτός είχε γίνει ένα κομμάτι της καθημερινότητάς μας. Είχε γίνει ένα κομμάτι που το νιώθαμε δικό μας.
Με όλη αυτή τη γνώση και τα μοναδικά συναισθήματα ξεκινήσαμε να σχεδιάζουμε το λογότυπο. Η πρώτη μας σκέψη ήταν να απεικονίσουμε τον χορό με σύγχρονο τρόπο, ώστε να εναρμονίζεται με την εποχή μας, δίνοντας ταυτόχρονα και κάποια στοιχεία από το παρελθόν και την πλούσια παράδοσή μας. Ζητήσαμε από τον χοροδιδάσκαλο να μας βγάλει μία φωτογραφία μαζί με την ντάμα του. Πάνω σε αυτή τη φωτογραφία εργαστήκαμε και σχεδιάσαμε δύο φιγούρες στυλιζαρισμένες με τη φορεσιά τους. Στο πιο δυνατό για την εποχή χρώμα, το μαύρο, η φιγούρα παρουσιάζει τη σούστα, χορό που χορεύεται από ένα ζευγάρι στην Κρήτη.
Στο επόμενο βήμα σχεδιάσαμε την εταιρική ταυτότητα του ομίλου. Στοιχεία σύγχρονα, όπως το στήσιμο και οι γραμματοσειρές, φροντίσαμε να εναρμονίζονται με παλιές φωτογραφίες από την καθημερινή ζωή στην Ελλάδα. Οι τεχνικές εκτύπωσης και το χαρτί θυμίζουν κάτι παλαιωμένο που αντέχει μέσα στα χρόνια.
Η συνέχεια έπεται μαγική, όπως και οι στιγμές που θα έρθουν και θα τις ζήσουμε όλοι μαζί μέσα στο Χόρευμα. Εγώ, ως Αντιγόνη, σ’ ευχαριστώ που με εμπιστεύτηκες. Μου επέτρεψες να σχεδιάσω το Χόρευμα όπως το νιώθω και να δημιουργήσω σύγχρονες εικόνες πάνω σε μία μεγάλη μου αγάπη: τον χορό.
Πώς έγινε
- 01
Έρευνα & πρόκληση
Αφετηρία ήταν η ίδια η παράδοση: οι φορεσιές, τα χρώματά τους και το προσωπικό φωτογραφικό αρχείο του χοροδιδασκάλου, με πολύ παλιές λήψεις. Το ζητούμενο δεν ήταν ένα σήμα για μία χρήση, αλλά μια γλώσσα που θα συνόδευε τον όμιλο σε κάθε δράση του, από την αφίσα ενός γλεντιού μέχρι το υλικό μιας παράστασης.
- 02
Ιδέα & σχεδιασμός
Η ταυτότητα στηρίζεται σε τρία υλικά: τις αρχειακές φωτογραφίες, σκίτσα με μολύβι σε μαυρόασπρο σχεδιασμένα στο χέρι, και μια παλέτα από μαύρο, γκρι, λευκό και μπορντό, τα χρώματα που συναντάμε στις παραδοσιακές φορεσιές. Το χειροποίητο σκίτσο δίνει θερμοκρασία και προσωπικό χαρακτήρα που καμία έτοιμη εικόνα δεν αντικαθιστά. Κανόνας από την αρχή: κάθε νέα εφαρμογή ξεκινά από μηδενική βάση, με δικό της concept, μέσα στα όρια της ταυτότητας.
- 03
Παράδοση & αποτέλεσμα
Κάθε γλέντι και κάθε δρώμενο έχει τη δική του αφίσα, κάθε χρονιά το δικό της t-shirt για τα μέλη. Για τρία με τέσσερα χρόνια ο όμιλος κυκλοφόρησε ετήσιο ημερολόγιο με τα μέλη του ντυμένα με παραδοσιακές φορεσιές και έμφαση στους κεφαλόδεσμους, το κομμάτι της ενδυμασίας που φανερώνει τον τόπο καταγωγής. Για το μάθημα σχεδιάσαμε εφαρμογή για τον διαδραστικό πίνακα του ομίλου, ώστε ο χοροδιδάσκαλος να παρουσιάζει υλικό και να ενημερώνει τους μαθητές μέσα στην τάξη. Banner, υλικό παραστάσεων και πολλές ακόμη εφαρμογές ολοκληρώνουν ένα σύστημα που μεγαλώνει μαζί με τον όμιλο.
Επόμενες κουκκίδες
Θέλετε κι εσείς
ένα τέτοιο project
Branding, συσκευασία ή website — πείτε μας τι έχετε στο μυαλό σας.
ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ →