Σχεδιασμός Συσκευασίας: Πώς η Συσκευασία Πουλάει το Προϊόν σας

Σύντομη απάντηση: Ο σχεδιασμός συσκευασίας (packaging design) είναι η δημιουργία της ετικέτας, του κουτιού, της φιάλης ή της σακούλας που φέρει το προϊόν σας, ώστε να ξεχωρίζει στο ράφι, να εξηγεί τι είναι σε τρία δευτερόλεπτα και να πείθει τον καταναλωτή να το πάρει στα χέρια του. Η Poua Design σχεδιάζει συσκευασίες για τρόφιμα, ποτά και τοπικά προϊόντα στην Αθήνα και σε όλη την Ελλάδα, από την ιδέα μέχρι το τυπογραφείο.

Γιατί η συσκευασία είναι ο πιο σημαντικός πωλητής σας

Στο ράφι ενός καταστήματος ή σε μια σελίδα e-shop, το προϊόν σας ανταγωνίζεται δεκάδες άλλα ταυτόχρονα. Κανείς δεν διαβάζει. Ο καταναλωτής σαρώνει με το βλέμμα και σταματά σε ό,τι τραβά την προσοχή του και του «μιλά». Η συσκευασία είναι η μόνη διαφήμιση που βρίσκεται 100% εκεί τη στιγμή της απόφασης αγοράς. Μια καλή συσκευασία αυξάνει τις πωλήσεις χωρίς να αλλάξει τίποτα στο προϊόν, και δικαιολογεί υψηλότερη τιμή.

Τι περιλαμβάνει ο σχεδιασμός συσκευασίας στην Poua Design

Έρευνα ραφιού και ανταγωνισμού

Πριν σχεδιάσουμε, βλέπουμε πού θα πωλείται το προϊόν: σούπερ μάρκετ, delicatessen, τουριστικό κατάστημα, e-shop, εξαγωγή. Κάθε κανάλι έχει διαφορετικούς κανόνες: διαφορετικό φωτισμό, απόσταση θέασης, χρόνο απόφασης. Καταγράφουμε τι κάνουν οι ανταγωνιστές ώστε το δικό σας να ξεχωρίσει και όχι να χαθεί.

Concept και ιεράρχηση πληροφορίας

Αποφασίζουμε τι θα δει πρώτο ο καταναλωτής (το brand; την κατηγορία; το χαρακτηριστικό που σας διαφοροποιεί;) και χτίζουμε το εικαστικό γύρω από αυτό. Στο Τυράκειον, η ιεράρχηση ήταν: παράδοση από το 1950, Κέα, χειροποίητο. Οι ασπρόμαυρες εικονογραφήσεις της παραγωγής και η έντονη κίτρινη τυπογραφία έδωσαν συσκευασία που είναι ταυτόχρονα παραδοσιακή και σύγχρονη.

Δομικός σχεδιασμός και υλικά

Επιλέγουμε τον τύπο συσκευασίας (ετικέτα, κουτί, sleeve, σακούλα, φιάλη) και τα υλικά: χαρτόνι, kraft, γυαλί, πλαστικό, μεταλλικό. Λαμβάνουμε υπόψη το κόστος παραγωγής, την αντοχή, τη μεταφορά, τις συνθήκες ψύξης και το περιβαλλοντικό αποτύπωμα. Ετοιμάζουμε το ανάπτυγμα (die-line) σε συνεργασία με τον κατασκευαστή.

Ετικέτα και νομικές ενδείξεις

Για τρόφιμα και ποτά, η ετικέτα πρέπει να περιλαμβάνει συγκεκριμένα στοιχεία: ονομασία, συστατικά, αλλεργιογόνα, καθαρό βάρος, διατροφική δήλωση, στοιχεία παραγωγού, παρτίδα, ημερομηνία, barcode. Σχεδιάζουμε ώστε όλα να είναι σωστά τοποθετημένα και ευανάγνωστα χωρίς να χαλάσουν το εικαστικό. Για εξαγωγή, προβλέπουμε πολύγλωσσες εκδοχές.

Σειρά προϊόντων (range)

Αν έχετε περισσότερα από ένα προϊόντα, σχεδιάζουμε σύστημα: κοινή δομή που κάνει τη σειρά αναγνωρίσιμη, με χρωματική ή εικαστική διαφοροποίηση ανά γεύση ή τύπο. Έτσι κάθε νέο προϊόν εντάσσεται εύκολα χωρίς να ξεκινάμε από το μηδέν.

Παραγωγή και εκτύπωση

Ετοιμάζουμε τα τελικά αρχεία με σωστά χρώματα (CMYK, Pantone, ειδικά χρώματα), ξάκρισμα, θέσεις για βερνίκι, θερμοτυπία ή ανάγλυφο. Παρακολουθούμε δοκίμια και πρώτη εκτύπωση, ώστε αυτό που βγαίνει από το τυπογραφείο να είναι αυτό που εγκρίνατε.

Συσκευασία και branding: γιατί πάνε μαζί

Η συσκευασία είναι η πιο συχνή επαφή του πελάτη με το brand σας. Αν το λογότυπο, τα χρώματα και η τυπογραφία της συσκευασίας δεν συμφωνούν με την επιγραφή του καταστήματος, το website και το Instagram, το brand μοιάζει ασυνεπές. Γι’ αυτό στην Poua Design σχεδιάζουμε τη συσκευασία ως μέρος της εταιρικής ταυτότητας, ακόμη κι όταν το project ξεκινά μόνο από μια ετικέτα.

Για ποια προϊόντα σχεδιάζουμε συσκευασίες

Τυροκομικά και γαλακτοκομικά, μέλι, ελαιόλαδο, κρασί και αποστάγματα, γλυκά και αρτοποιήματα, καλλυντικά και προϊόντα ευεξίας, χειροποίητα και τοπικά προϊόντα, δώρα και limited editions. Έχουμε εμπειρία τόσο σε μικρές παρτίδες με ψηφιακή εκτύπωση όσο και σε μεγάλες παραγωγές όφσετ και φλεξογραφίας.

Συχνές ερωτήσεις

Πόσο κοστίζει ο σχεδιασμός μιας συσκευασίας;

Εξαρτάται από τον τύπο (ετικέτα, κουτί, σειρά προϊόντων), τον αριθμό των κωδικών και το αν χρειάζεται εικονογράφηση ή φωτογράφιση. Μετά από ένα briefing στέλνουμε αναλυτική προσφορά.

Αναλαμβάνετε και την εκτύπωση της συσκευασίας;

Ναι. Επιβλέπουμε την παραγωγή σε συνεργασία με τυπογραφεία και κατασκευαστές συσκευασίας, από τα δοκίμια μέχρι την παράδοση.

Χρειάζομαι barcode; Πού το βρίσκω;

Για πώληση σε καταστήματα, ναι. Το barcode (EAN) εκδίδεται από τον GS1 Greece. Εμείς το ενσωματώνουμε στο σχέδιο στο σωστό μέγεθος και θέση για να διαβάζεται σωστά.

Μπορείτε να σχεδιάσετε συσκευασία για εξαγωγή;

Ναι. Σχεδιάζουμε πολύγλωσσες ετικέτες και προσαρμόζουμε το εικαστικό στις απαιτήσεις της αγοράς-στόχου.

Πόσο διαρκεί ένα project συσκευασίας;

Ένα project ετικέτας διαρκεί συνήθως 3–5 εβδομάδες. Μια πλήρης σειρά με δομικό σχεδιασμό και παραγωγή μπορεί να χρειαστεί 2–3 μήνες.

Ας σχεδιάσουμε τη συσκευασία του προϊόντος σας

Στείλτε μας τι προϊόν έχετε, πού θα πωλείται και σε τι ποσότητες. Θα απαντήσουμε με ερωτήσεις, ιδέες και μια πρώτη εκτίμηση. Επικοινωνήστε με την Poua Design ή δείτε όλες τις υπηρεσίες μας.